Bradesco
Como uma playlist de corrida, patrocinada pelo Bradesco, pode dar ainda mais resultado na hora do seu treino?
Unindo músicas e mensagens motivacionais, claro!
▶ Produção de áudio
▶ Projeto especial
O Bradesco entendeu que apoiar esportes transforma vidas e fortalece conexões que despertam a melhor versão de cada um. Ou seja: ao acreditar na força do esporte, ele entende que acredita também nas pessoas.
O cenário ideal para isso? Os circuitos de corridas de rua! Mas se correr com música já é bom, como o banco poderia fazer para deixar a sua playlist de treino ainda melhor? A resposta veio da interação humana: e assim nasceu playlistcorridabradesco.com.
A playlist motivacional
O site da campanha é uma plataforma criada para integrar suas músicas favoritas com a voz dos amigos e a motivação perfeita >> o gás que faz toda diferença.
Você escolhe o gênero, a vibe e o tipo de treino. A partir daí, é só pedir para uma pessoa interagir com a sua playlist e pronto: corra com a motivação de quem acredita em você, porque com Bradesco, você larga na frente.
“Em meio a tantas marcas querendo se destacar no meio da corrida,
Bradesco se destacou justamente por entender que o som é uma das formas de gerar maior impacto para esse universo. É estratégia de comunicação com música – fruto do nosso trabalho na Tecla Music.”
Paulo Sattamini
Diretor de Criação
Tecla Music
Tecnologia de ponta
O sistema criado monitorava o envio de áudios dos “amigos dos participantes” e, de forma automática e inédita, subia as faixas comentadas diretamente nas playlists de cada corredor.
Através da mecânica, atletas amadores receberam incentivos direto de pessoas queridas próximas – sua rede de amigos e familiares – intercalados por uma curadoria de músicas que respeitou tanto o gosto musical de cada pessoa quanto o tipo de treino em questão.
No final, o projeto foi integrado com ação de mídia no Spotify e uma campanha colab com influenciadores nas redes sociais e a plataforma recebeu quase 500 mil usuários – além de engajar a marca em conversas positivas em torno do pilar de esportes.
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