Petrobrás
Como fizemos a Petrobras comunicar que é a maior patrocinadora da cultura brasileira?
Através de 1 única playlist.
▶ Curadoria musical
▶ Produção de conteúdo
A Petrobras é a maior patrocinadora da cultura brasileira, além de Top of Mind quando o assunto é a marca que melhor representa o país. Dentre as mais variadas áreas de atuação em que está presente, a música se destaca por ser uma das mais diversas e populares.
Por isso, usamos o som na nossa estratégia. E, se tem música, é claro que a gente precisa conectar essa ideia com o Spotify, que é a maior plataforma de streaming do mundo.
Assim, colocamos o Brasil no topo: em uma colaboração entre as agências Propeg e Tecla Music, nasceu a ideia de criar, para a Petrobras, um projeto que apresentasse a nossa riqueza cultural – é toda a nossa diversidade em uma só playlist.
A Maior Playlist de Música Brasileira do Mundo
Pouca gente sabe, mas quando criamos uma playlist no Spotify, a plataforma limita a quantidade de 10 mil faixas. Ou seja, esse é o número máximo de músicas que cabe em uma só playlist.
E se uma playlist tivesse, então, 10 mil músicas brasileiras, com uma curadoria que fosse atenta a todas as regiões (e sonoridades) do Brasil? Assim nasceu A Maior Playlist de Música Brasileira do Mundo, a primeira playlist no Spotify a atingir a capacidade máxima de músicas, com faixas 100% brasileiras.
“O projeto nasceu da ideia de criar algo simples, mas poderoso para a comunicação da empresa: traduzir que a Petrobras entende o Brasil e se faz presente através do seu forte incentivo cultural em todo o país.”
Eduardo Boorhem
Head de Novos Negócios
Tecla Music
De norte a sul: os especialistas
A Tecla Music, que é referência em identidade sonora, liderou com seu time a curadoria musical em parceria com pesquisadores regionais de todo o Brasil.
Com a diversidade em foco, buscamos representar musicalmente todos os estados do país, através do olhar atento de nomes como, Fabrício Nobre (Festival Bananada), Luciano Matos (Festival Radioca), Ana Morena e Anderson Foca (Festival DoSol), Aíla (Festival MANA), Vinícius Leme (Festival Casarão), Artur Santoro (Festival Batekoo) e Gabriel Cevallos (Festival Kino Beat).
Resultado
Através da campanha de mídia criada para esse projeto dentro do Spotify, geramos mais de 80 milhões de impactos com usuários na plataforma e a playlist já soma mais de 8.500 seguidores desde que foi lançada, em 2025.
“Participar da construção dessa playlist é como embarcar em uma viagem pelo Brasil, conectando todas as regiões por meio da música. É uma forma de dizer que estamos ainda mais confiantes com a nossa brasilidade!”
Jean Tranjan
Editor-chefe e gerente de curadoria
Tecla Music
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