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Nunca antes as marcas estiveram tão próximas da música – e você com isso?
Que as marcas encontram sempre formas criativas para se conectarem a você, isso não é novidade.
Publicidade, product placement, comercial, publi/creators, naming rights, vinhetas, spots, jingles, experiências, eventos… Pra todo lado que a gente olha tem lá uma ativação para você interagir.
E, cada vez mais, elas estão presentes também para todo lado que a gente escuta. 😉
Com o crescimento das plataformas no mundo – incluindo recordes de publicidade – o Spotify se tornou extremamente atrativo para as marcas justamente pela versatilidade do streaming de áudio para encontrar usuários em momentos oportunos, quaisquer que sejam eles.
Um levantamento da própria plataforma aponta que 98% das pessoas realizam outras tarefas enquanto interagem com som (música e podcasts) – cozinhando, estudando, fazendo exercício e até fazendo nada a pessoa tá lá, com seu fone de ouvido.
Com a GenZ não é diferente: eles estão em busca de profundidade: querem sair da superficialidade típica das redes sociais e descobrir mais sobre a cultura, o mundo e (pasmem!) a si mesmos.
Caminho sem volta
Isso tudo aponta um norte para que marcas interajam com seus públicos também a partir da música. O constante crescimento pela demanda de perfis oficiais e curadoria de playlists nas plataformas de streaming, bem como projetos cross-media que integram conteúdos sonoros a outras experiências – físicas ou digitais – dominaram o mercado publicitário.
E, enquanto a onda de festivais de música sofre com uma recente crise na compras de ingressos e até cancelamentos – a relação deles com marcas, incluindo branded-content, ativação de marca, patrocínio e licenciamento chegou a um novo patamar: o Rock in Rio, por exemplo, acabou de bater recorde de projetos de parceria na última edição. Uma verdadeira vitrine multicultural a partir do som, é claro.
A Heineken é uma marca que tem, entre seus pilares, a música. Não à toa, está presente em diversos eventos. No último RIR, sua ativação deu o que falar – li-te-ral-men-te! O projeto inovador media, ao vivo, a reação do público durante os shows para apontar quais foram as músicas mais marcantes, segundo os gritos da galera. Com a Tecla Music por trás dessa execução, o case de marca foi um dos mais falados pela imprensa e ainda chegou em um final interessante: a The Loudest Playlist, que está salva no perfil da Heineken no Spotify, lista (em forma de ranking) as músicas mais cantadas pela galera. Fica de registro!
E não é só de música que vive a relação entre marcas e pessoas, não. Na mais recente edição da ArtRio – a maior feira de arte da América Latina – nosso time desenvolveu uma ativação para IBMEC / Instituto Yduqs nunca antes feita: a partir de totens espalhados pelo evento, você acessava uma experiência de audioguia direto no celular, disponível no perfil da ArtRio no Spotify, com explicações sobre as obras expostas no evento e seus respectivos artistas. É ON e OFF ao mesmo tempo, né 😉
Onde mais usar som como estratégia de comunicação? Surfe nessas marolinhas para saber:
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